Home Blog Reddit Ads voor webshops: bereik jouw nichedoelgroep

Reddit Ads voor webshops: bereik jouw nichedoelgroep

Online Marketing

Door Willem van Duren 14 januari 2026

Voor veel webshops is het een uitdaging om precies die mensen te bereiken die zich nog aan het oriënteren zijn. Mensen die vragen hebben, vergelijken en zich verdiepen, maar nog niet klaar zijn om direct te kopen.

Reddit wordt daarbij steeds vaker genoemd als alternatief advertentieplatform. Een plek waar mensen actief discussiëren, ervaringen delen en informatie zoeken. Maar wat kun je daar als webshop concreet mee? En misschien nog belangrijker: past adverteren op Reddit bij jouw merk, producten en doelgroep?

In deze blog laten we zien hoe Reddit Ads werkt, waar het kansen biedt en wanneer het juist minder logisch is om dit kanaal in te zetten.

Inhoudsopgave

Wat is Reddit?
Wat zijn Reddit Ads?
Waarom Reddit Ads kansen biedt voor jouw webshop
De realiteit van Reddit Ads
Jouw doelgroep bereiken en binden via Reddit
Is Reddit Ads geschikt voor jouw webshop?
Tot slot

Wat is Reddit?

Reddit is geen klassiek socialmediaplatform. Het draait niet om profielen, likes of volgers, maar om communities rondom specifieke interesses en vragen, zogeheten subreddits. Gebruikers sluiten zich bewust aan bij onderwerpen waar ze meer over willen leren, ervaringen willen delen of advies zoeken.

Dat maakt Reddit fundamenteel anders dan platforms als Instagram of TikTok, waar content vooral wordt gestuurd op basis van algoritmes en kijkgedrag. Op Reddit kiezen mensen zélf waar ze hun tijd aan besteden, vaak rond praktische of inhoudelijke onderwerpen zoals klussen, sport, technologie, gezondheid of duurzaamheid.

Misschien denk je dat Reddit vooral een kleine, obscure community is omdat je er zelf weinig van ziet. Dat beeld klopt niet helemaal. In Nederland alleen al zijn er in 2025 naar schatting ongeveer 1,6 miljoen Reddit-gebruikers, en het platform staat in de top tien van meest gebruikte sociale netwerken.

Daarbij speelt Reddit zich niet alleen af binnen het platform zelf. Discussies en threads duiken steeds vaker op in zoekresultaten en worden gebruikt als bron voor antwoorden op praktische vragen. Ook als je Reddit zelf nauwelijks gebruikt, is de kans groot dat je er indirect al mee in aanraking komt.

Deze Nederlandse gebruikers zijn actief in uiteenlopende thema’s en interesses, wat Reddit juist interessant maakt voor merken met een specifiek publiek. Voor webshops met nicheproducten is dat interessant. Je doelgroep is er niet alleen aanwezig, maar ook actief bezig met het onderwerp waar jij iets voor verkoopt.

Wat zijn Reddit Ads?

Reddit Ads zijn advertenties die verschijnen tussen reguliere posts in de feed van een subreddit of in de algemene tijdlijn. In tegenstelling tot veel social advertenties zien ze er vaak uit als gewone bijdragen, mits ze goed zijn opgezet.

Advertentie-in-tijdlijn

Advertentie-in-subreddit

Succesvolle Reddit advertenties voelen daarom minder als reclame en meer als een relevante toevoeging aan het gesprek. Denk aan:

het beantwoorden van een veelgestelde vraag,
het delen van praktische informatie,
of het doorverwijzen naar een inhoudelijk artikel.

Reddit laat zelf zien welke advertenties goed werken en waarom, met concrete voorbeelden van copy en visuals op hun inspiratiepagina.

Kijk vooral eens rond om een realistisch beeld te krijgen van de stijl die hier past: inhoudelijk, nuchter en vaak bewust minder gelikt dan wat je op Meta ziet.

Hieronder een voorbeeld van hoe verschillende soorten advertenties op mobiel vertoond worden.

Reddit-ads-mobiele-weergave-advertenties

Waarom Reddit Ads kansen biedt voor jouw webshop

De kracht van Reddit zit vooral in waar mensen zich bevinden in de klantreis. Gebruikers komen niet naar Reddit om iets te kopen, maar om zich te oriënteren, te leren en ervaringen van anderen te lezen.

Dat maakt Reddit bij uitstek geschikt voor top- en midfunnel marketing:

mensen die zich afvragen of ze iets zelf kunnen doen,
wat de voor- en nadelen zijn,
waar ze op moeten letten,
of welke oplossing het beste past bij hun situatie.

Voor webshops met producten die uitleg of context nodig hebben, zoals klusmateriaal, sportartikelen, technische producten of duurzame oplossingen, sluit dit goed aan.

Dit zie je ook terug bij merken die Reddit al langer inzetten. Zo beschrijft retailer Princess Auto (gereedschap en klusproducten) dat ze Reddit gebruikten om mensen opnieuw te bereiken die al interesse hadden getoond, zoals bezoekers die producten bekeken of in hun winkelmandje zetten. Zij rapporteren daarmee een 8x ROAS.

Reddit-communities. Deze functie heeft in vroege tests geleid tot lagere acquisitiekosten en hogere conversies zonder constant handmatig bijsturen.

Een tweede voordeel is dat Reddit in Nederland nog minder mainstream is als advertentiekanaal. Daardoor is de concurrentie vaak lager dan op Meta of Google, waar veel adverteerders vechten om dezelfde doelgroepen.

Dat betekent niet automatisch “goedkoop”, maar wel dat je vaak minder last hebt van oververzadiging en advertentiemoeheid.

Reddit blijft zijn advertentieaanbod verder ontwikkelen. Zo introduceert het nu Max Campaigns, een AI-gestuurde campagnetype dat automatisch targeting, budget en creatives optimaliseert op basis van realtime signalen uit Reddit-communities. Deze functie heeft in vroege tests geleid tot lagere acquisitiekosten en hogere conversies zonder constant handmatig bijsturen.

De realiteit van Reddit Ads

Reddit Ads biedt kansen, maar het is geen kanaal dat je zomaar kunt behandelen als “nog een social platform”. Dat komt vooral door de cultuur en verwachtingen van de gebruikers.

Reddit-gebruikers staan bekend als kritisch en gevoelig voor reclame die te commercieel of niet relevant aanvoelt. In meerdere praktijkanalyses en ervaringsverhalen wordt benadrukt dat advertenties die te veel verkopen of te weinig inhoud bieden, simpelweg worden genegeerd of negatief ontvangen.

Daar komt bij dat Reddit een community-gedreven platform is. Discussies zijn open, soms scherp, en niet elk merk voelt zich daar prettig bij. Dat maakt brand safety en bewuste plaatsing belangrijker dan op meer gepolijste kanalen. Reddit biedt hier wel degelijk tools en richtlijnen voor, maar verwacht ook dat adverteerders zelf verantwoordelijkheid nemen in waar ze zichtbaar willen zijn.

Ook qua performance vraagt Reddit om realistische verwachtingen. Verschillende marketinggidsen en benchmarks laten zien dat Reddit Ads vaak minder geschikt zijn voor directe conversies bij koude doelgroepen, zeker wanneer de advertentie niet goed aansluit op de intentie van de gebruiker. Het kanaal werkt beter wanneer je inspeelt op vragen en oriëntatie, in plaats van directe verkoop.

Voorbeeld: Levi’s gebruikte Reddit Ads in Nederland en het Verenigd Koninkrijk om eerder in beeld te komen bij mensen die zich oriënteren op kleding, stijl en pasvorm. In plaats van direct producten te pushen, richtte de campagne zich op zichtbaarheid binnen relevante communities en momenten waarop mensen nog aan het nadenken zijn over wat bij hen past.

Het doel was niet om directe verkopen te realiseren, maar om Levi’s vaker en herkenbaarder terug te laten komen in de oriëntatiefase. Volgens de case zorgde dit ervoor dat meer mensen het merk actief meenamen in hun overweging en dat Levi’s aanzienlijk vaker werd herkend als merk binnen de doelgroep.

Tot slot is Reddit minder schaalbaar dan platforms als Meta of TikTok. De kracht zit in niches en specifieke communities, niet in massabereik. Voor sommige merken is dat een voordeel, voor andere juist een beperking. Dat vraagt soms meer denkwerk in de opzet, maar niet per se meer dagelijkse beheerlast. De complexiteit zit vooral in de strategische keuzes vooraf, niet in het operationele beheer.

Kortom, Reddit Ads werkt vooral goed als je het inzet met respect voor de community, met inhoud boven verkoop en met een duidelijke plek in de klantreis. Wie het kanaal puur als performance-instrument benadert, loopt sneller tegen teleurstellingen aan.

Jouw doelgroep bereiken en binden via Reddit

Waar platforms als Meta en TikTok werken met interesseprofielen die door algoritmes worden afgeleid, werkt Reddit met targeting op basis van subreddits of interesses.

Je target niet “mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn”, maar adverteert binnen subreddits of interesses waar mensen bewust praten over een onderwerp. Denk aan communities rondom DIY, klussen, sport, technologie of duurzaamheid.

Dat heeft twee gevolgen:

Je bereikt mensen met een duidelijke inhoudelijke interesse.
Je sluit direct aan op vragen en twijfels die al leven.

Omdat mensen zich op Reddit vaak nog oriënteren, werkt het meestal beter om hen niet naar een productpagina te sturen, maar naar inhoud die hun vraag beantwoordt. Denk aan:

kennisbankartikelen,
how-to’s,
vergelijkingen,
veelgestelde vragen.

De daadwerkelijke conversie vindt vaak later plaats, via andere kanalen zoals zoekadvertenties, retargeting of e-mail. Reddit speelt daarmee een ondersteunende rol in de klantreis.

Ook bij e-commerce zie je dat effect terug. Sieradenwebshop GLDN laat in hun case zien dat Reddit Ads verschillend presteert per fase in de funnel. Zij rapporteren 7x ROAS op retargeting en 2x ROAS op lookalike targeting, gebaseerd op interne resultaten.

Daarbij is het goed om deze cijfers in context te plaatsen. Retargetingcampagnes zitten verder in de funnel en leveren vaker hogere ROAS op, terwijl lookalike campagnes juist bedoeld zijn om nieuwe doelgroepen te bereiken en vroeg in de oriëntatie zichtbaar te zijn. In dat licht laten de resultaten vooral zien dat Reddit Ads verschillende rollen kan vervullen binnen de klantreis, niet dat het kanaal primair is bedoeld als directe verkoopmotor.

Hoe begin je zonder geld te verbranden?

start met 1–2 thema’s/subreddits,
stuur naar 1 goede landingspagina/kennisartikel,
test 2–3 invalshoeken qua copy.

Is Reddit Ads geschikt voor jouw (web)winkel?

Reddit Ads werkt vooral goed voor producten waarbij mensen in de oriëntatiefase veel vragen en twijfels hebben. Succes hangt daarbij minder af van de productcategorie zelf en meer van hoe jouw doelgroep zich verdiept vóór aankoop.

Reddit past beter bij webshops die:

producten verkopen waar mensen eerst willen begrijpen hoe iets werkt of of het bij hen past, zoals merken als Coolblue of Decathlon,
vragen zien terugkomen in klantenservice, reviews of community’s,
en ruimte hebben om mensen via inhoud te begeleiden richting een beslissing.

In die gevallen fungeert Reddit als ingang naar vertrouwen en begrip, niet als snelle verkoopmotor.

Wanneer Reddit Ads meestal tegenvalt

Reddit Ads is minder geschikt wanneer:

de aankoop vooral impulsief is, zoals bij mode retailers als SHEIN of Zara,
prijs het enige onderscheid is, bij bijvoorbeeld Action of Amazon,
of wanneer alle verkeer direct naar productpagina’s moet leiden.

In zulke situaties botst de manier waarop Reddit wordt gebruikt met de manier waarop de marketing is ingericht. Het kanaal vraagt tijd, context en geduld. Zonder die ruimte wordt Reddit al snel als “ineffectief” bestempeld, terwijl het simpelweg verkeerd wordt ingezet.

De echte afweging

De belangrijkste vraag is daarom niet of Reddit Ads bij jouw webshop past, maar wat je verwacht dat het kanaal moet doen. Wie Reddit inzet als aanvulling op performancekanalen, met focus op oriëntatie en verdieping, haalt er meer waarde uit dan wie het meet met dezelfde KPI’s als Google Shopping of Meta remarketing.

Tot slot

Reddit Ads is geen wondermiddel en ook geen logisch kanaal voor elk merk. Het is geen vervanging van Google of Meta en ook geen shortcut naar snelle conversies. De kracht zit juist in een andere rol: eerder in beeld komen, op het moment dat mensen zich oriënteren, twijfelen en vragen hebben.
Voor webshops die merken dat hun doelgroep eerst wil begrijpen voordat ze kopen, kan Reddit een waardevolle aanvulling zijn op de marketingmix. Niet door harder te verkopen, maar door relevanter aanwezig te zijn. Mits je bereid bent om inhoud boven verkoop te zetten en het kanaal beoordeelt op wat het moet doen in de klantreis.

Twijfel je of Reddit Ads in die rol past bij jouw webshop, of wil je eens sparren over hoe dit kanaal zich verhoudt tot je bestaande marketing? Dan denken we graag met je mee.