Home Blog SEO valkuilen bij een CMS migratie

SEO valkuilen bij een CMS migratie

SEO SEO techniek Website migratie

Door Yip Wessels 31 maart 2026

Groeit je webshop? Mooi! Dat gaat vaak gepaard met meer producten, meer bezoekers, hogere ambities. Maar groei betekent ook dat je webshop op een gegeven moment uit zijn jasje kan groeien. Dan merk je dat het systeem begint te piepen en kraken en dat je steeds vaker pleisters moet plakken om alles draaiende te houden.

Op zo’n moment ontstaat vaak het besef: misschien is het tijd voor een nieuwe webshop. Je gaat je verdiepen in de mogelijkheden, spreekt met bureaus of andere ondernemers en onderzoekt wat er nodig is om je webshop toekomstbestendig te maken.

Daarbij komt vaak ook het onderliggende systeem ter sprake. Wat ooit een prima contentmanagementsysteem (CMS) was, begint te wringen. Met een CMS bedoelen we systemen zoals: WordPress, Magento, Lightspeed en Shopify.

Pagina’s laden trager, maatwerk voelt omslachtig en aanpassingen aan de website voelen vooral als pleisters op oude wonden. Op een gegeven moment ontkom je niet aan de conclusie: dit platform past niet meer bij waar je naartoe wilt. Dan wordt een CMS migratie een logische volgende stap.

Als je dan die overstap gaat maken, is het erg belangrijk om je organische vindbaarheid (SEO) niet te vergeten. In de praktijk zie ik namelijk dat SEO daarbij structureel wordt onderschat. Niet uit onwil, maar omdat een CMS migratie vaak wordt geframed als een technische switch. Een project voor IT, development of een webbouwer. Terwijl dit in werkelijkheid een van de meest risicovolle momenten is voor je organische zichtbaarheid en omzet.

In deze blog zoom ik in op de belangrijkste SEO valkuilen die ik bij CMS migraties tegenkom. Niet om een stappenplan te geven, maar om aannames te voorkomen die ik in de praktijk regelmatig terugzie.

Inhoudsopgave

Wat is een CMS migratie?
De belangrijkste valkuilen bij een CMS migratie
Waarom dit zo vaak misgaat
Impact op de omzet
Migreren zonder naïef te zijn

Wat is een CMS migratie?

Een CMS migratie is het overzetten van je website van het ene contentmanagementsysteem naar het andere. Dat betekent dat content, templates, functionaliteiten en vaak ook de technische structuur opnieuw worden ingericht. Daarom wordt het ook wel replatforming genoemd.

Op papier klinkt dat overzichtelijk: nieuw systeem, strakker design, snellere website, klaar. In de praktijk ligt het complexer. Tijdens een CMS migratie verandert vrijwel alles wat Google gebruikt om je webshop te begrijpen. URL’s, interne links, contentstructuur en technische signalen komen opnieuw ter discussie te staan.

De aanname dat SEO “later wel weer wordt rechtgetrokken” is hier funest. Jaren aan opgebouwde vindbaarheid kan in korte tijd verdwijnen. Dat zie je niet alleen terug in posities in zoekmachines, maar uiteindelijk ook in de omzet van je bedrijf. En dit kan snel gaan, wanneer het goed misloopt!

Tegelijk is een migratie juist een moment waarop je SEO-fundament sterker kan worden. Maar dat gebeurt alleen als je erkent dat dit geen puur technisch traject is.

De belangrijkste valkuilen bij een CMS migratie

In de praktijk zie ik dat dezelfde SEO fouten bij CMS migraties steeds opnieuw worden gemaakt. Niet (alleen) omdat teams het niet weten, maar omdat risico’s verkeerd worden ingeschat.

Hieronder hebben we een paar voorbeelden van website migraties (waaronder CMS migraties) die verkeerd gingen en veel bezoekers verloren:

De migratie van Transavia
- Bij de lancering van de nieuwe Transavia-site ging het mis met de vindbaarheid in Google. Volgens Marketingfacts stonden oude pagina’s nog wel in Google, maar kwamen veel daarvan uit op foutpagina’s. Tegelijk was de nieuwe site geblokkeerd voor zoekmachines met een noindex- en nofollow-instelling. Daardoor verdwenen oude pagina’s uit Google, terwijl nieuwe pagina’s juist niet goed werden opgenomen.
De migratie van Real Madrid
- Bij deze migratie, waarbij het een en ander misging, daalde het geschatte organische verkeer van ongeveer 15 miljoen bezoekers per maand naar circa 7,8 miljoen per maand. Dat betekende een opmerkelijke daling van bijna 50%.
Rebranding en replatforming van Perry en Aktie Sports
- Bij Perry en Aktiesport werden een rebranding en een technisch platformtraject in één keer doorgevoerd. Volgens Chapter42 maakte dat de overgang extra kwetsbaar, omdat twee bestaande websites en hun Google-posities tegelijk werden ingeruild voor één nieuw merk en domein.
Migratie van Topshop naar de website van ASOS
- Bij de overgang van Topshop naar ASOS ging het mis met de redirects. Volgens SISTRIX daalde de vindbaarheid in Google daardoor met ongeveer 80%. Pagina’s werden vaak niet naar de juiste nieuwe pagina gestuurd, maar via algemene (naar hoofdcategorieën of de hompage) of tijdelijke omleidingen, waardoor veel waarde verloren ging.

Hieronder licht ik de meest voorkomende SEO valkuilen toe die impact hebben op je organische vindbaarheid en omzet.

visual-8-seo-valkuilen-webshop-migratie-liggend

8 voordelen van SEO valkuilen bij een CMS migratie

1 / 8

Valkuil 1: denken dat redirects vooral een technisch vinkje zijn

Vrijwel iedereen weet dat redirects nodig zijn bij een CMS migratie. Toch gaat het hier opvallend vaak mis. Vaak wordt er gedacht: “Een 301-redirect behoudt de SEO-waarde wel.” En in sommige extremere gevallen worden de redirects in zijn geheel vergeten.

Ik zie regelmatig dat oude URL’s worden doorgestuurd naar de homepage of een algemene categorie. Dit zag je ook gebeuren bij de mislukte migratie van Topshop naar ASOS.

Technisch klopt de redirect, maar inhoudelijk verdwijnt de context volledig. Pagina’s die jarenlang autoriteit hebben opgebouwd op specifieke zoektermen, raken hun relevantie kwijt. En omdat de nieuwe pagina waar die redirect naar door wordt gestuurd dus niet meer relevant is voor de bezoeker, verlaagt of verwijdert Google je positie in de zoekresultaten op belangrijke zoektermen.

Het verraderlijke is dat de impact vaak vertraagd zichtbaar wordt. Posities in Google zakken niet altijd direct weg, maar verkeer en omzet lopen in de maanden na livegang langzaam terug. Tegen de tijd dat dit opvalt in rapportages, is de schade al aangericht en kost het heel veel tijd en dus geld om dat te herstellen.

2 / 8

Valkuil 2: sleutelen aan URL-structuur en navigatie, zonder weloverwogen keuzes

Een nieuw CMS nodigt uit om op te schonen. Kortere URL’s, minder categorieën, minder menu-items en een strakkere navigatie. Op zichzelf logisch, maar vaak wordt niet onderzocht wat de bestaande structuur nu al oplevert in Google of er wordt zonder erbij na te denken een nieuwe URL-structuur opgesteld.

Zo zie ik bij webshops regelmatig dat categorieën worden samengevoegd, verwijderd of verplaatst omdat het beter lijkt voor het design. Dit zag je ook gebeuren bij het samenvoegen van Topshop in de webshop van ASOS.

Een voorbeeld van een URL-structuur wijziging staat hieronder:

Huidige webshop: www.voorbeeld.nl/bedden/kussens

Nieuwe webshop: www.voorbeeld.nl/kussens

Filters, subcategorieën en informatieve landingspagina’s verdwijnen omdat ze weinig directe omzet laten zien. Terwijl juist dit soort pagina’s vaak bezoekers aantrekken die nog aan het zoeken en vergelijken zijn. Zij weten nog niet precies wat ze willen kopen, maar komen via specifieke zoekopdrachten op dit soort pagina’s terecht.

Het risico zit hier niet in één grote fout, maar in tientallen kleine keuzes. Keuzes die afzonderlijk logisch lijken, maar samen een flink deel van de organische zichtbaarheid onderuit halen.

3 / 8

Valkuil 3: content schrappen op basis van verkeerde aannames

Tijdens een migratie gaat vaak de bezem door de content. Teksten zijn verouderd, productpagina’s leeg of blogs voelen niet meer relevant. De onderliggende aanname is vaak simpel: geen verkeer en/of geen omzet betekent geen waarde.

Die aanname gaat vaak niet op. Pagina’s met weinig bezoekers kunnen alsnog belangrijk zijn door externe links, ondersteunende zoektermen of hun rol in de interne linkstructuur. Als die pagina’s verdwijnen zonder goede opvolging, kan ook een deel van het opgebouwde vertrouwen en de SEO-waarde verloren gaan.

Ik hoor regelmatig: “Die content schrijven we later opnieuw.” Alleen is Google die context dan vaak al kwijt, en begin je in de praktijk grotendeels opnieuw.

Denk aan de migratie van Topshop naar ASOS, waar een groot deel van de zichtbaarheid in Google verloren ging doordat oude pagina’s niet goed werden doorvertaald naar relevante nieuwe content. De onderliggende context en intentie verdwenen, met direct effect op rankings. Zo werd onder andere de content niet overgezet bij de migratie.

4 / 8

Valkuil 4: technische SEO-instellingen als bijzaak behandelen

Een nieuw CMS komt met standaardinstellingen. En die zijn vrijwel nooit afgestemd op jouw specifieke situatie. Denk aan noindex-instellingen (hiermee geef je Google aan dat iets niet opgenomen mag worden in de zoekresultaten) die niet worden weggehaald bij de livegang van de nieuwe website, canonicals die niet logisch zijn of XML-sitemaps die slechts een deel van de site bevatten. Ook komt het regelmatig voor dat structured data maar gedeeltelijk of helemaal niet wordt meegenomen.

Deze fouten zijn zelden technisch ingewikkeld. Ze ontstaan vooral door planning en ownership. Het vergelijken van de oude en nieuwe situatie wordt vaak simpelweg vergeten. SEO techniek valt hier dan vaak tussen wal en schip, omdat niemand dit expliciet als zijn verantwoordelijkheid ziet. Vaak met het idee dat dit “later nog wel wordt rechtgetrokken”.

Het probleem is dat Google vanaf livegang opnieuw gaat beoordelen. Herstelacties werken dan niet direct, waardoor het SEO verlies zich weken of maanden kan opstapelen.

5 / 8

Valkuil 5: ervan uitgaan dat een nieuw CMS automatisch sneller is

Een nieuw CMS wordt vaak gepresenteerd als sneller en beter. In de praktijk zie ik regelmatig het tegenovergestelde. Zwaardere thema’s, extra scripts, tracking en marketingtools maken de site juist trager.

Dat raakt niet alleen je conversie, maar ook hoe goed vindbaar je bent in Google op het gebied van SEO. De Core Web Vitals (dit zijn drie metingen die laten zien hoe prettig een website werkt voor bezoekers. Google gebruikt ze om te beoordelen of een website snel en gebruiksvriendelijk is) spelen een indirecte rol in hoe Google je site beoordeelt, zeker in competitieve markten. Een kleine verslechtering kan daar het verschil maken tussen positie drie en positie zeven.

Performance wordt vaak pas serieus gemeten als de site al live staat. Dan is bijsturen een stuk lastiger. Aanpassingen met betrekking tot de websitesnelheid gaan vaak verder dan een paar afbeeldingen verkleinen en kosten vaak veel tijd en dus geld.

6 / 8

Valkuil 6: interne linkstructuur ongemerkt verzwakken

Interne links (links tussen pagina’s op je eigen website) helpen Google begrijpen welke pagina’s belangrijk zijn. Tijdens CMS migraties veranderen menu’s, breadcrumbs en gerelateerde blokken vrijwel altijd.

Zo zie ik bijvoorbeeld vaak dat interne links blijven verwijzen naar oude URL’s die via redirects worden opgevangen. Technisch werkt dat, maar inhoudelijk verzwakt het de structuur. Linkwaarde wordt omgeleid en context raakt versnipperd.

Ook zie ik vaak dat teksten aangepast worden, links verdwijnen en belangrijke pagina’s daardoor minder links krijgen en daardoor minder vindbaar worden in Google.

Dit soort effecten zie je niet terug in foutmeldingen, maar wel in een geleidelijke daling van prestaties.

Praktijkvoorbeeld migratie van Clarks
Bij de migratie van Clarks werd veel gewerkt met redirects in plaats van het direct updaten van interne links. Daardoor liep linkwaarde via omwegen en werd de interne structuur minder sterk, met impact op de vindbaarheid.

7 / 8

Valkuil 7: JavaScript kan ervoor zorgen dat Google je content later ziet

Steeds meer CMS-systemen bouwen websites met moderne front-end technieken. Dat zijn technieken die bepalen wat bezoekers in hun browser zien en hoe een pagina reageert. Denk aan JavaScript, een programmeertaal die ervoor zorgt dat onderdelen van een pagina pas worden geladen of aangepast nadat de pagina al geopend is.

Dat maakt websites flexibeler en interactiever, maar het brengt ook risico’s met zich mee voor SEO. Er wordt vaak gezegd dat Google JavaScript prima kan verwerken, maar zo simpel ligt het niet.

Als belangrijke content pas zichtbaar wordt nadat JavaScript is uitgevoerd, of pas later wordt geladen, kan het gebeuren dat Google die content minder goed of later oppikt. Dat kan invloed hebben op hoe pagina’s worden opgenomen in de zoekresultaten en daarin een positie krijgen. Vooral bij categoriepagina’s en filters, juist de pagina’s die voor e-commerce vaak het belangrijkst zijn.

Daarom is dit geen klein technisch detail dat je later nog makkelijk oplost. Het is iets waar je al bij de bouw van een website rekening mee moet houden.

8 / 8

Valkuil 8: de impact van een redesign onderschatten

Een redesign lijkt vaak vooral een visuele upgrade. Nieuwe kleuren, modernere layouts en een verbeterde gebruikerservaring. Toch verandert er onder de motorkap vaak veel meer dan gedacht.

Templates worden herschreven, de technische opbouw van de pagina verandert en content krijgt een andere plek op de pagina. Daardoor kunnen belangrijke signalen voor Google ongemerkt veranderen. Denk aan koppen die anders worden opgebouwd, teksten die lager op de pagina verschijnen of interne links die verdwijnen.

Voor zoekmachines kan zo’n redesign daardoor voelen als een compleet nieuwe pagina, terwijl voor bezoekers alleen het design anders lijkt. Dit kan leiden tot dalingen in rankings, zelfs wanneer de content grotendeels hetzelfde blijft.

Waarom dit zo vaak misgaat

De rode draad in al deze valkuilen is onderschatting. Een CMS migratie wordt benaderd als technisch project voor met name de webbouwer, terwijl het in werkelijkheid een strategisch SEO-moment is waar héél veel vanaf hangt.

Daar komt bij dat migraties zelden één duidelijke verantwoordelijke hebben. Marketing, IT, development en externe bureaus werken naast elkaar. SEO zit daar vaak tussenin, zonder duidelijke beslissingsmacht. Een goede migratie kost veel tijd en daar wordt onterecht geregeld op bespaard. En precies dat maakt dit moment zo kwetsbaar.

De gevolgen zijn bovendien zelden direct zichtbaar. Dalingen sluipen erin, waardoor het lastig is om één oorzaak aan te wijzen en het probleem vaak te laat wordt herkend.

Een mooie vergelijking is dat een webshopmigratie lijkt op openhartchirurgie terwijl de patiënt een marathon loopt. Als er iets fundamenteels misgaat in de techniek, de data of vindbaarheid kan de omzet binnen een korte tijd naar nul dalen.

Impact op de omzet

Stel dat een webshop 50% van het verkeer uit organische vindbaarheid (SEO) haalt. Dat kanaal zorgt voor ongeveer 30% van de totale verkopen.

Tijdens een websitemigratie wordt er te weinig rekening gehouden met SEO. Denk aan verkeerd ingestelde redirects, pagina’s die niet meer indexeerbaar zijn (Google kan ze niet meer opnemen in de zoekresultaten) of content die verdwijnt. Hierdoor gaat ongeveer 50% van het organische verkeer verloren.

Omdat organisch verkeer (SEO verkeer) een groot deel van de verkopen oplevert, heeft dat direct impact op de omzet. Als de helft van dit kanaal wegvalt, betekent dat in dit voorbeeld een daling van ongeveer 15% van de totale omzet.

Om dat verlies te compenseren moet de webshop bijvoorbeeld meer investeren in advertenties of andere marketingkanalen. Dat kost vaak veel geld en het kan jaren duren voordat het organische verkeer en de bijbehorende omzet weer op het oude niveau zitten. Met goede SEO begeleiding tijdens een migratie kunnen dit soort problemen vaak worden voorkomen.

Migreren zonder naïef te zijn

Een CMS migratie hoeft geen SEO ramp te zijn. Het kan juist een kans zijn om opgebouwde zwaktes structureel op te lossen. Maar dat vraagt realisme over de complexiteit en de impact van de keuzes die je maakt.

Bij Gonect zien we een CMS migratie niet als een technische oplevering, maar als een strategisch kantelpunt. Niet alles past in één blog en niet alles laat zich vangen in een checklist. Juist daarom loont het om vooraf kritisch te kijken naar aannames, verantwoordelijkheden en risico’s.

Twijfel je of SEO in jullie migratie voldoende wordt meegenomen, of wil je sparren over de risico’s in jouw specifieke situatie? Dan is het vaak slimmer om daar vooraf over na te denken dan achteraf te moeten herstellen.

Bij Gonect kijken we daarom niet pas na livegang naar SEO, maar juist naar de keuzes die je vóór een CMS migratie maakt. Kunnen wij ondersteunen? Neem dan vrijblijvend contact op!

085 401 3593 info@gonect.nl

"*" geeft vereiste velden aan

Andere blogs

Online Marketing

SEO

Hoe maak je een rapport in GA4 om AI verkeer bij te houden?

Door Yip Wessels 21 november 2024

Google Ads